Google Display migre vers Demand Gen : comment préparer la transition

En bref. Le 26 mai 2026, Google a annoncé le transfert progressif de la gestion des campagnes Display vers Demand Gen, avec une transition qui devrait s’achever en 2027.

Ce qui change

Les annonceurs peuvent désormais gérer leur présence sur le Google Display Network depuis Demand Gen. Cet environnement réunit également des inventaires comme YouTube, Discover, Gmail et Google Maps.

Google annonce un outil de migration pour accompagner la transition, dont l’achèvement est prévu en 2027.

Ce qui doit rester contrôlable

Google indique qu’il reste possible de limiter la diffusion au Display Network. La migration ne signifie donc pas nécessairement qu’une campagne doit utiliser tous les canaux disponibles.

Elle modifie néanmoins l’environnement de gestion des campagnes payantes et renforce la place accordée aux créations visuelles, aux audiences et à l’automatisation.

Les éléments à inventorier

• Les campagnes Display actives et leur rôle dans le parcours.
• Les audiences, exclusions, zones et règles de fréquence.
• Les formats et créations réellement disponibles.
• Les conversions utilisées pour l’optimisation.
• Les rapports nécessaires pour comparer les performances avant et après migration.

Construire une référence avant la transition

Une base portant sur les coûts, la couverture, la fréquence, les conversions et la qualité des visites permettra de comparer les périodes. Les objectifs, la fenêtre d’attribution et le périmètre doivent rester documentés pour éviter de confondre amélioration réelle et déplacement de la diffusion.

Ce que les résultats annoncés ne garantissent pas

Google indique que l’ajout du Display Network dans Demand Gen produit en moyenne une hausse de ROI de 9,5 %. Cette donnée provient de Google et ne garantit pas le résultat d’un annonceur particulier. La migration doit être évaluée avec des tests contrôlés et des critères de décision définis à l’avance.