À propos · mission et méthode
Une base de connaissances pour comprendre le mix média.
Solution-vad explique comment les médias payants, propriétaires et partenaires peuvent se combiner pour acquérir, convertir, réactiver et fidéliser.
Pourquoi ce site existe
Les équipes marketing disposent de nombreux canaux, mais leurs coûts, leurs temporalités et leurs modes de mesure ne se comparent pas spontanément. Solution-vad fournit des repères pour comprendre le rôle de chacun, les conditions dans lesquelles il peut être pertinent et les façons d’évaluer sa contribution au parcours.
Le propos n’est pas de remplacer une famille de médias par une autre. Une campagne payante peut créer le premier contact ; le site, l’email, le courrier ou le catalogue peuvent accompagner la décision ; un colis ou une coopération entre marques peuvent ouvrir un nouveau contexte ; plusieurs de ces canaux peuvent ensuite contribuer à la réactivation ou à la fidélisation.
Quatre moments du parcours
- Acquisition : rencontrer une nouvelle audience ou répondre à une intention existante.
- Conversion : transformer l’intérêt en action grâce à une proposition, des preuves et un parcours cohérents.
- Réactivation : renouer avec des clients moins actifs lorsque le cadre de contact le permet.
- Fidélisation : soutenir l’usage, le réachat et la relation après la première conversion.
Ces étapes servent de grille de lecture. Dans la pratique, elles peuvent se recouvrir et mobiliser plusieurs canaux à la fois.
Pourquoi approfondir le mailing postal et l’asile colis ?
Les grandes plateformes numériques sont abondamment commentées. Le mailing postal, le colis, le packaging et l’asile colis disposent de moins de ressources pratiques et à jour. Solution-vad leur consacre donc une couverture plus détaillée : définition, cas d’usage, coûts complets, contraintes opérationnelles, mesure et articulation avec les autres canaux.
Cette profondeur documentaire reflète une expertise. Elle ne signifie pas que ces canaux conviennent à toutes les marques, à tous les objectifs ou à tous les moments du parcours.
Deux types de contenus
Les références
Des pages evergreen, révisées lorsque le sujet évolue. Elles couvrent le fonctionnement d’un canal, ses cas d’usage, ses forces, ses limites, ses prérequis, ses coûts, sa mesure, sa réglementation et ses synergies.
Les actualités
Des articles datés sur les plateformes, le marketing direct, le marché postal et colis, l’e-commerce, la réglementation, la data et la mesure. Ils documentent une évolution à un moment donné et renvoient vers les références actualisées.
Une méthode éditoriale explicite
- Comparer les canaux à objectif, périmètre et méthode de mesure équivalents.
- Présenter leurs forces et leurs limites avec la même exigence.
- Distinguer les coûts média, techniques, créatifs, data, logistiques et humains.
- Sourcer les chiffres, les causalités et les affirmations de performance.
- Signer, dater et réviser les pages de référence lorsque le sujet évolue.
- Signaler clairement ce qui relève d’une méthode, d’un retour d’expérience ou d’une hypothèse à tester.
Qui écrit Solution-vad ?
Le site est écrit et maintenu par Jérémy Husser, Expert Marketing chez Maetva. Il conçoit des stratégies de vente directe qui articulent data, création et activation omnicanale, de l’analyse jusqu’à la mise en œuvre opérationnelle.
Sa formation en design et en ergonomie nourrit une attention particulière aux usages, aux parcours et au contexte dans lequel un message est reçu. Les contenus de Solution-vad mettent cette expérience en perspective avec des sources publiques et des méthodes de mesure explicites.
Une question ou un sujet à proposer ?
Pour suggérer une correction, proposer un sujet ou poser une question éditoriale, utilisez la page Contact. Pour examiner votre propre mix média, l’audit gratuit permet de préparer un échange à partir de votre parcours et de vos données agrégées.
Écrit par Jérémy Husser, Expert Marketing chez Maetva. Dernière mise à jour : 31 juillet 2026.