En bref. Le 9 juillet 2026, le SRI et l’UDECAM ont publié le 36e Observatoire de l’e-pub : les recettes de la publicité digitale en France atteignent 6,689 milliards d’euros au premier semestre, soit 12 % de plus qu’un an auparavant.
Sommaire
Ce que mesure l’Observatoire
L’étude, réalisée par Oliver Wyman, propose une lecture dite « sell-side ». Elle mesure les revenus issus de la commercialisation des inventaires publicitaires et non les budgets complets ou la rentabilité observée par chaque annonceur.
Cette différence de périmètre est importante : la croissance d’un marché décrit l’activité des acteurs, mais ne suffit pas à décider de l’allocation d’une campagne.
Des dynamiques différentes selon les leviers
- Le Search progresse de 12 % et représente 41 % du marché mesuré.
- Le Social augmente de 16 % et contribue à 41 % de la croissance du semestre.
- Le Display progresse de 10 %, avec une place croissante de la vidéo.
- Le Retail Media, isolé dans l’étude, augmente de 18 %.
- L’ensemble affiliation, emailing et comparateurs progresse de 4 %, à 480 millions d’euros.
La croissance du marché ne fixe pas le mix d’une marque
La dynamique d’un levier peut refléter une hausse de la demande, des prix, des inventaires ou un changement de périmètre. Elle ne dit pas quelle part des résultats est incrémentale pour une marque donnée.
Les médias payants doivent rester comparés selon leur rôle dans le parcours, l’audience réellement atteinte, le coût complet et la qualité des conversions.
Les comparaisons à conserver
- Distinguer les dépenses média des coûts créatifs, data, techniques et humains.
- Comparer les canaux sur une même période et avec une définition stable des conversions.
- Suivre la couverture, la fréquence et la qualité des visites en plus du volume de clics.
- Utiliser des tests géographiques, temporels ou par groupes lorsque le contexte le permet.
Ce que ces chiffres ne garantissent pas
Une progression des recettes ne prouve ni une baisse du coût d’acquisition, ni une amélioration du retour sur investissement. L’Observatoire sert à situer le marché ; la contribution au mix doit être mesurée dans les données propres de l’annonceur.
Source consultée
SRI et UDECAM, 36e Observatoire de l’e-pub, 9 juillet 2026. Les conséquences marketing présentées ici sont l’analyse de Solution-vad.