En bref. Le 9 juillet 2026, Google a annoncé l’ajout d’informations permettant de savoir si une publicité a été créée ou modifiée avec une intelligence artificielle générative.
Sommaire
Ce que Google met en place
Une rubrique intitulée « How this ad was made » doit apparaître dans My Ad Center, accessible depuis le menu d’information des publicités diffusées sur Search, YouTube et Discover.
Google présente ce dispositif comme mondial. Selon les exigences locales, un libellé peut aussi être affiché directement sur la publicité.
Détection automatique et déclaration de l’annonceur
Lorsque les outils génératifs de Google sont utilisés, l’information doit être ajoutée automatiquement. Pour les contenus produits ailleurs, Google introduit une commande permettant à l’annonceur de déclarer l’usage de l’IA.
Cette distinction suppose de savoir si une création a été entièrement générée, modifiée avec une IA ou adaptée automatiquement par la plateforme.
Ce que cela change pour les équipes marketing
- Conserver l’origine des images, vidéos, voix et textes.
- Documenter les outils utilisés et les principales transformations.
- Vérifier les droits associés aux éléments sources.
- Identifier la personne ayant relu et validé la version diffusée.
Un mouvement commun aux grandes plateformes
L’annonce prolonge le mouvement observé chez Meta autour de la transparence des contenus générés par IA. Les modalités diffèrent, mais les deux dispositifs renforcent l’intérêt d’une chaîne de provenance documentée.
Cette traçabilité relève plus largement de la gouvernance de l’IA en marketing, quel que soit le canal de diffusion final.
Ce que le signalement ne garantit pas
Une indication sur l’utilisation de l’IA ne prouve ni l’exactitude du message, ni la détention des droits, ni la conformité de la promesse commerciale. Ces contrôles restent distincts de l’étiquetage proposé par la plateforme.
Source consultée
Google, Expanding AI transparency in ads, 9 juillet 2026. Les conséquences marketing présentées ici sont l’analyse de Solution-vad.